[论文关键词] 奥运 营销 媒体资源 　　[论文概要] 2008年北京奥运会将要邻近，奥运营销将沦为中外企业提高品牌价值和企业竞争力的有效途径。如何在奥运所带给的机遇中找寻新的商业契机，这是众多企业面对的新问题。本文系统阐述了奥运营销策略，以期为奥运赞助需要制订合理的营销策略, 有效地参予奥运营销,和提高自身竞争实力获取参照。

　　 　　一、企业品牌文化要带入奥林匹克文化 　　 　　品牌的构成是在一定条件下，招揽、转化成生产力的结果，是大大人组有形、无形的要素的产物，是目标对它所密切相关的文化特征高度尊重的结果。奥林匹克营销作为企业营销交流的一种手段,要相结合于奥林匹克文化活动之中,并将奥林匹克文化与品牌文化融合,构成企业独特的文化系统工程。奥运营销从某种程度上说道是一种文化营销。

文化营销是指企业经营者运用文化资源，通过文化理念的设计建构来提高产品及服务的附加值，在符合和建构消费者对真善美的文化市场需求中，构建市场互相交换的一种经营方式。奥运文化营销所利用的文化资源应当是精神文化资源———奥林匹克文化。奥林匹克文化有有所不同的要素纬度，如执着卓越、激情、科技、团结一致、打破、活力、奋发、梦想、参予、热情等。

互联网/行业可以利用科技、打破、卓越等要素，/服务业可以通过奋发、努力奋斗、活力等要素和奥运建立联系。如可口可乐，作为世界饮料业知名品牌，它顺利地将“悲观奔放、积极向上、敢于面临艰难”的品牌精神与奋发、热情等奥运精神融合在一起，构建了奥运精神和自身品牌的关联。总之，奥运营销给企业获取了一个辽阔的发展平台，企业要充份挖出奥林匹克文化深层内涵与企业品牌产生大力关联，构建品牌进步，提升自身竞争力。

　　 　　二、奥运营销人文关怀是诉求点 　　 　　几经百年沧桑的当代奥林匹克运动正在新的社会人文背景下反映出有执着人文的显著偏向。作为一种人生的奥林匹克主义，主张“将体育运动与文化和融为一体，创建一种使人的身、心和精神方面的各种品质平衡地融合一起，并获得提升的生活方式。”奥运营销要与奥林匹克理念融合，并反映出有理应的人文关怀。

我们以奥运TOP赞助杜邦公司为事例：奥林匹克身体健康护理产品类别的全球合作伙伴杜邦公司的“因爱而生”及“亲吻计划”的企业形象系列广告既没杜邦的明确产品，也没重新加入任何奥运元素做到这段话，却极致的将奥运精神与杜邦的产品线及品牌文化融合在一起，为杜邦的品牌印上了关怀与关怀的烙印。正如杜邦公司的信条“我们要对我们所生活和工作的社会，对整个世界负责管理。我们必需作好公民———反对对社会有益的活动和慈善事业。

”正是基于这个充满著责任感和关怀感的信条，杜邦公司积极开展了大量的慈善和公益活动来期望社会，以行动来反映自己的价值，突显了一个奥运TOP赞助的人文关怀精神，才是与北京奥运会的“人文奥运”理念不谋而合。

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