市调机构counterpoint公布的三季度出货量数据表明，前五大手机品牌当中，华为增长速度最慢，同比快速增长33％，更进一步稳固了全球手机老二的方位，与第一大品牌三星的差距更进一步增大，构成了追赶三星的势头。华为拼死追上数年前，华为就喊了领先于三星的口号，其出货量倒数快速增长，不过2016年、2017年的增长速度大大上升，同比增长速度分别为28．7％、10％，较2015年的44％大幅度减少，这也造成了那两年其未能达成协议预期的出货量目标。2017年10月份华为转变策略，其创始人兼任总裁任正非特别强调要推崇低端手机市场，自那时起它总攻中低端手机市场，今年二季度增长速度再次回落，同比增长速度提高至41％，打破苹果沦为全球第二大手机品牌，该季度华为、苹果的手机出货量分别为5400万、4130万。

业界本来普遍认为三季度获益于苹果公布新款iPhone的影响，苹果未来将会夺取全球第二大手机品牌的称号，然而counterpoint的数据表明三季度苹果的出货量同比增长速度相似于0，相比之下华为则获得了同比快速增长33％的好成绩，更进一步稳固了全球手机老二的地位。三季度华为、苹果的手机出货量分别为5200万、4690万。全球第一大手机品牌三星的出货量之后下降，二季度、三季度的同比跌幅分别为10％、13％，这解释它今年以来在中端和低端市场屡屡发力未能制止出货量下降的势头，这也造成它与华为的出货量差距大大延长，似乎这将更进一步强化华为领先于它的信心，华为消费者BGCEO余承东回应要在明年四季度领先于三星沦为全球仅次于的手机品牌。三星和苹果无以制止华为苹果之所以能仍然沦为智能手机行业的领导者与它所享有的强劲创新力有关，在乔布斯年代，它每次发售的产品都会精彩业界，发售的新技术都会更有业界的仿效，不过在现任CEO库克离任之后，苹果的创新力日益下降，多个关键技术人才如iOS系统创始人福斯特辞职等造成了它的创新力衰落，近几年来苹果发售的iPad、iPhone等产品主要是在尺寸方面发生变化。

另一个造成苹果创新力下降的原因是它与产业链的合作仍然如此前那么稳固，在乔布斯年代其仅与产业链的技术领先者合作并为后者获取可观的利润，同时拒绝产业链将最先进设备的技术优先获取给它，如当年视网膜屏幕刚刚发售的时候苹果买回生产能力，造成安卓手机企业无法使用类似于的产品。到了库克领导苹果之后，苹果更加注目利润，很快将供应商从150多家减少至近800家，库克期望借以被迫供应商减少价格而不是推崇创意，这也造成了苹果的创新力下降。

由于苹果的创新力日益下降，其在智能手机市场的影响力大大上升，近几年iPhone的出货量已渐趋衰退，iPhone贡献了苹果将近七成的收益，为了更进一步提高苹果的业绩，库克采行了大大提高iPhone售价的策略，虽然本季度iPhone的均价之后提高了28％协助苹果的业绩缔造性低，但是在中国市场三款新的iPhone都刷新了最慢降价的记录，上市约一周左右就被零售商降价促销，这意味著之后提升iPhone售价这条路也将跑到走过。

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